什么是SEO？
在本课中，我们将探讨如何提升SEO排名。但什么是SEO呢？搜索引擎优化指的是帮助你的网站在搜索引擎结果中排名更高的技术。目标当然是让更多访问者自然找到你的网站。
搜索引擎会派机器人（爬虫）访问网站，爬取内容并了解页面主题以及链接指向。它们还会检查图片内容、测试网站加载速度，并评估网站布局是否易于访问且适合移动设备。爬取完成后，机器人会从你的网站中提取关键词，并将其记录在搜索引擎数据库中。因此，当用户开始搜索时，搜索引擎会将用户的搜索查询与数据库中的关键词进行匹配，从而推荐最相关的网站。接下来，我们来看一些可实施的技巧。
取消勾选“搜索引擎可见性”选项
首先，进入“设置”页面。点击“阅读”选项，确保你已取消勾选“搜索引擎可见性”框。如果勾选了此框，会阻止搜索引擎索引你的网站，这是我们不希望看到的。此选项仅应在网站仍在建设中时使用。
新鲜内容
第二点需要注意的是，搜索引擎偏爱内容常新的网站，因此请尽可能保持网站内容更新。如果你的首页和其他页面很少变动，建议创建一个博客页面或新闻页面，并定期发布关于产品、品牌、客户及其他各类主题的文章。
优质内容
第三个技巧是确保网站内容质量高。谷歌发布了E-A-T指南，即搜索引擎会关注专业性、权威性和可信度。首先谈谈专业性：撰写你熟悉且充满热情的内容。权威性呢？如果你展现了专业性，当其他网站链接到你的网站、人们在社交媒体上讨论它，以及你在内容中链接到信誉良好的网站时，搜索引擎会认为你的网站具有权威性。最后，“T”代表可信度：确保你分享的信息真实可靠。
这里有一个重要问题可以自问：你的内容是否易于分享？需要考虑的因素包括：内容是否有趣？是否过长？品味是否良好？是否使用通俗语言？是否在开头有摘要或“太长不看”部分？归根结底，就是要确保你的内容值得阅读和分享。
关键词
接下来，我们来谈谈关键词。内容中的关键词和关键词短语能让人们更容易通过搜索引擎找到你的网站。可以说，一个优化良好的网站会使用与受众相同的语言。因此，我们需要了解人们搜索什么，并在页面和文章中包含这些词语或短语。关键词研究能帮助你了解人们在寻找类似网站时使用的关键词。你可以使用WordStream或谷歌关键词规划工具等免费工具，找到适合你内容的关键词。
寻找关键词的方法是：输入与你网站相似的域名。这会提示人们在该网站上搜索内容时使用的词语。确定这些关键词后，将它们用于网站内容中。搜索引擎在决定关键词时，会优先考虑内容的标题。但你也可以将关键词用于摘要、标题和正文中。这里的布局通常反映了使用关键词的优先级顺序。记住要自然使用关键词，避免关键词堆砌或过度使用，否则会损害你的SEO。
链接
我们再进一步谈谈链接。搜索引擎会通过你的链接来了解网站结构并寻找更多内容。链接到网站上已有的其他文章，因为搜索引擎认为被多次链接的页面更重要。同时，记得设置指向信誉良好、具备良好E-A-T（专业性、权威性、可信度）的外部网站的链接，这也能提升你网站的可信度。
元数据
接下来要讨论的主题是元数据。元数据是页面内容中对搜索引擎可见的标签。它隐藏在后台，但为搜索引擎提供了关于你网站的关键信息。你可能不知道，元描述就是每个搜索结果下方显示的信息。WordPress会自动创建元数据，因此不易直接编辑。但大多数SEO插件允许你编辑和修改元数据，使其更贴合你的内容。通常不超过两句话。你可以做的一件事是为文章撰写摘要，因为WordPress会使用这些摘要来生成元描述。建议使用关键词并手动编写这些摘要；否则，系统只会自动提取内容的第一段。
网站速度
接下来，网站速度至关重要。搜索引擎在排名时肯定会考虑网站速度，因此这是SEO的重要部分。以下是一些有助于提升网站速度的注意事项。你的主机在网站速度方面排名高吗？你的主机是否启用了缓存？不过，你也可以使用缓存插件。你的WordPress主题加载速度快吗？一些使用大量插件的花哨WordPress主题可能会大幅改变你的网站速度，所以要小心。你是否优化了图片和视频？你是否安装了构建良好的插件？你的主题和插件能否良好配合？你可以使用GTmetrix或PageSpeed Insights等工具来调查你的网站速度。
图片优化
图片优化是SEO拼图的另一部分。我们先看看在上传图片到网站前可以采取的几步措施。选择好的文件格式，例如PNG、JPEG或WebP。在这个例子中，我使用开源网站Squoosh免费更改文件格式。它还有一些其他设置值得探索。
其次，调整图片尺寸。过大的图片在用户浏览器上显示时会自动调整大小，并影响网站的加载速度。因此，请确保缩小超大图片的尺寸，因为全球大多数显示器的尺寸不超过1920×1080像素。幸运的是，WordPress在上传图片时会自动生成三种不同尺寸的版本，但那张大图仍然会占用服务器空间。
第三，减小图片文件大小。你希望在保持质量的前提下减小图片文件大小。可以使用TinyPNG或Squoosh等程序。最后，重命名图片文件，使其能说明图片内容。
当图片上传到WordPress后，建议添加替代文本（ALT文本）和图片描述。搜索引擎非常重视ALT文本。它们利用这些信息来理解图片的上下文、图片内容以及图片的用途。出于可访问性目的，图片也应包含ALT文本。你还需确保至少有一张图片的ALT标签中包含你的关键词或关键短语。
站点地图
倒数第二个技巧是关于创建站点地图。这是搜索引擎使用的东西。它就像一张地图或路线图，帮助搜索引擎找到你网站上的所有内容。站点地图不会提升搜索排名，但能帮助搜索引擎导航你网站的内容。大多数SEO插件会自动为你的网站生成站点地图，所以如果你不会编码，也不必手动编写。
本地SEO
最后，我们来谈谈本地SEO，以优化你的网站在本地搜索结果中的排名，特别是当你的客户群主要位于同一城市或都会区时。你可以做以下几件事：进行本地SEO关键词研究；在页脚或联系页面添加联系信息；发布本地化内容；获取本地反向链接——即让本地网站引用或链接到你的网站。
结论
祝你在努力提升SEO排名时一切顺利，并记得安装并激活最适合你的SEO插件。